Utrechtse kastelen en buitenplaatsen
De campagne Utrechtse Kastelen & Buitenplaatsen is een provinciebrede campagne van de Marketingcoöperatie Regio Utrecht, uitgevoerd door RBT Heuvelrug & Vallei. Als onderdeel van Utrechts Erfgoed 2026 sluit de campagne aan bij het provinciale beleid voor erfgoed, recreatie en toerisme. De campagne positioneert de Utrechtse kastelen en buitenplaatsen als waardevol en beleefbaar erfgoed, nationaal en internationaal (Duitsland en België). Zo vergroten we de naamsbekendheid van de regio als kasteelregio, stimuleren we passend bezoek en dragen we bij aan een duurzame culturele en economische versterking van het gebied.
Inzet campagne
De campagne verbindt online en offline marketing, communicatie, PR en productontwikkeling. Daarbij ligt de focus op:
- Betere zichtbaarheid van het erfgoedaanbod aan een breder en gerichter publiek
- Meer samenhang tussen locaties, routes en verhalen
- Datagedreven werken en monitoring
- Spreiding van bezoek in tijd en ruimte
Binnen Utrechts Erfgoed verschuift de aandacht van losse locaties naar het gezamenlijke erfgoedverhaal van de regio, waarin kastelen en buitenplaatsen worden verbonden met landschap, routes en andere erfgoedlocaties.
Voor wie is deze campagne?
De campagne is bedoeld voor kastelen, buitenplaatsen en landgoederen met een publieksfunctie, zoals musea, horeca, overnachtingslocaties en open tuinen. De campagne richt zich daarbij op een nationaal en internationaal publiek in de doelgroep 50+ en gezinnen met kinderen.
Inhoud promotiepakket
Als partner van de campagne profiteert uw locatie van gezamenlijke zichtbaarheid en promotie, zonder dat u zelf afzonderlijke campagnes hoeft te organiseren. Deelname biedt onder andere:
- Een profiel op visitutrechtregion.com
- Een profiel op kastelen.opdeheuvelrug.nl
- Vermelding in de campagnefolder
- Vermelding in fiets- en wandelroutes
- Promotie via social media, online marketingcampagnes, pers en influencers
- Deelname aan de jaarlijkse netwerkbijeenkomst Kasteelontbijt
Partnerbijdrage
€ 600 per jaar voor deelname Campagne L, € 3.000 per jaar voor deelname Campagne XL. De partnerbijdrage wordt ingezet voor de uitvoering van de gezamenlijke marketing- en communicatieactiviteiten binnen de campagne.
Belangrijkste cijfers van 2025
De campagne Utrechtse Kastelen & Buitenplaatsen is in 2025 verder doorontwikkeld en verdiept, met meer focus op internationale zichtbaarheid, contentkwaliteit en datagedreven werken.
Online
- Ruim 150.000 bezoeken aan de pagina’s over kastelen en buitenplaatsen
- Circa 8 miljoen online contactmomenten in Nederland
- Ongeveer 6 miljoen online contactmomenten in Duitsland
- Ruim 1 miljoen online contactmomenten in België
- Meer dan 140.000 klikken naar campagnepagina’s
- Verdiepend websitebezoek met langere verblijfsduur en hogere betrokkenheid
Content en campagnes
- Doorontwikkeling en optimalisatie van SEO-pagina’s voor kastelen en buitenplaatsen
- Thematische campagnes rond onder andere kasteeltuinen, wandelen en fietsen langs kastelen, culinair erfgoed en overnachten bij kastelen
- Vernieuwing van publieksmiddelen zoals de BooQi
Pers en zichtbaarheid
- Publicaties in onder andere Indebuurt, Hollands Glorie en Kidsproof
- Samenwerkingen met Nederlandse influencers
- Online samenwerkingen via onder meer DPG Media
Routes en spreiding
- Ontwikkeling en promotie van fiets- en wandelroutes langs kastelen en buitenplaatsen
- Extra aandacht voor duurzame bereikbaarheid en routes met startpunten bij OV en stations
- Verbinding met andere regionale campagnes en projecten
In samenwerking met
NBTC Holland Marketing - Provincie Utrecht – Routebureau Utrecht - Stichting Samenwerkende Kasteelmusea - Stichting Kastelen, historische Buitenplaatsen en Landgoederen (sKBL) - Utrecht Marketing - VVV Amersfoort - RBT Heuvelrug & Vallei - VVV Kromme Rijnstreek - VVV Leusden - RBT Gooi en Vecht - Stadsmarketing IJsselstein – Gem. Montfoort – Vrijstad Vianen
-
Neem contact op met Renske!
Meer weten over onze Kastelen & Buitenplaatsen campagne? Neem contact op met Renske! Zij vertelt je er graag meer over.
-
Ons marketingteam
Benieuwd naar de mensen achter RBT Heuvelrug & Vallei, onze plannen, activitieten en bijbehorende resultaten? Wij vertellen er graag meer over!