In 2025 is de campagne Kastelen & Buitenplaatsen uitgevoerd, met als doel de zichtbaarheid van het Utrechtse erfgoed te vergroten en bezoek te spreiden over de regio en het jaar.

De campagne werd nationaal en internationaal ingezet en combineerde online campagnes met mediainzet, influencer-samenwerkingen en offline informatievoorziening. De campagne was onder andere zichtbaar via Trouw, DPG Media, publicaties op Indebuurt en samenwerkingen met FietsActief. Daarnaast werd samengewerkt met zes influencers en met de Koninklijke Wandelbond Nederland, met aandacht voor wandelen langs kastelen en buitenplaatsen. De volledige resultaten zijn uitgewerkt in het persbericht en de rapportage Kastelen & Buitenplaatsen 2025, die hieronder te zien zijn.

Utrechtse kastelen en buitenplaatsen bereiken miljoenen bezoekers in binnen- en buitenland

Gezamenlijke campagne vergroot zichtbaarheid van Utrechts erfgoed

Doorn, februari 2026 - De Utrechtse kastelen en buitenplaatsen trokken in 2025 volop aandacht, in Nederland én daarbuiten. Met een gezamenlijke nationale en internationale campagne werden miljoenen mensen bereikt in Nederland, Vlaanderen en de Duitse grensregio’s. De campagne van Regionaal Bureau voor Toerisme Heuvelrug & Vallei richtte zich niet op de afzonderlijke locaties, maar op de kracht van het Utrechtse erfgoed als samenhangend geheel.

Eén gezamenlijk erfgoedverhaal

De campagne Kastelen & Buitenplaatsen werd uitgevoerd in samenwerking met Visit Utrecht Region, dat recreatie en toerisme in de provincie Utrecht internationaal onder de aandacht brengt. Kastelen en buitenplaatsen werkten hierin samen aan één herkenbaar verhaal, waarin historie, landschap en bezoekbeleving met elkaar zijn verbonden.

Nationale én internationale zichtbaarheid

Gedurende het jaar werd ingezet op een combinatie van online campagnes, mediapublicaties en samenwerkingen met partners, gericht op Nederland, Vlaanderen en de Duitse deelstaat Noordrijn-Westfalen. Via sociale media, landelijke mediatitels en influencers kwamen de locaties onder de aandacht bij een breed publiek van cultuur- en erfgoedliefhebbers.

Voor de internationale campagne lag de focus op bezoekers uit Vlaanderen en de Duitse grensregio’s die geïnteresseerd zijn in cultuur, natuur en actieve dag- en verblijfsrecreatie. In samenwerking met Visit Utrecht Region werd meertalige content ingezet via online kanalen en media, waarbij Utrecht werd gepresenteerd als toegankelijke erfgoedregio met een rijk aanbod aan kastelen en buitenplaatsen.

Erfgoed zichtbaar, ook buiten het scherm

Ook buiten de online kanalen bleef het erfgoed zichtbaar. De vernieuwde folder Kastelen & Buitenplaatsen werd verspreid via VVV’s en toeristische informatiepunten in de regio. Vrijwilligers van VVV-locaties kregen bovendien de gelegenheid om zelf kastelen en buitenplaatsen te bezoeken, zodat zij bezoekers beter en met meer kennis van zaken kunnen informeren.

Stevig fundament voor vervolg

De campagne laat zien wat gezamenlijke inzet oplevert. Door samen te werken en het verhaal van de Utrechtse kastelen en buitenplaatsen te delen, groeide de zichtbaarheid van het erfgoed, nationaal en internationaal. Daarmee is in 2025 verder gebouwd aan een stevig fundament voor de volgende stap in de gezamenlijke erfgoedaanpak.

Bekijk hieronder de rapportage.