Campagne #zakelijkopdeheuvelrug versterkt positie van regio als groene vergaderbestemming

In het eerste kwartaal van 2026 is de campagne #zakelijkopdeheuvelrug verder geïntensiveerd om De Utrechtse Heuvelrug nadrukkelijk te positioneren als dé regio voor zakelijke bijeenkomsten in het groen. Met een gerichte inzet op zichtbaarheid, inspiratie en samenwerking is gewerkt aan het vergroten van de naamsbekendheid en het aantrekken van zakelijke doelgroepen die passen bij het karakter van de regio.

De campagne sluit aan op de vernieuwde, bredere strategie en het zakelijke plan voor 2026, waarin branding en positionering centraal staan. Daarbij is bewust ingezet op de bovenkant van de funnel (see & think): het inspireren en bereiken van beslissers, die vervolgens hun weg vinden naar de aangesloten locaties op de Heuvelrug.

Zakelijk toerisme is van grote waarde voor de regio. Het levert niet alleen een economische bijdrage, maar zorgt ook voor spreiding van bezoekers en een betere balans gedurende het jaar. Dit segment kenmerkt zich door hogere bestedingen en activiteiten buiten piekmomenten, en draagt daarmee bij aan de ambitie om bezoek te stimuleren dat in balans is met de leefomgeving en de identiteit van De Utrechtse Heuvelrug.

De kracht van de regio – natuur, rust en kwaliteit – vormt het fundament van alle communicatie. In de rapportage over het eerste kwartaal wordt zichtbaar hoe deze positionering tot leven is gebracht via campagnes, events en publicaties. De opgedane inzichten bieden waardevolle aanknopingspunten voor de verdere ontwikkeling van de campagne in de rest van 2026.