De Utrechtse Heuvelrug blijft zich stevig positioneren als aantrekkelijke, groene en professionele bestemming voor zakelijke bijeenkomsten. In de nieuwste rapportage Zakelijk op de Heuvelrug blikken we terug op de resultaten van de zakelijke campagne en delen we belangrijke inzichten die richting geven aan de verdere ontwikkeling van de zakelijke marketingstrategie.

Zakelijk toerisme vormt een belangrijke pijler onder de regionale economie. Vergaderingen, zakelijke events en meerdaagse bijeenkomsten zorgen niet alleen voor directe bestedingen, maar dragen ook bij aan een sterke jaarrond positionering van de regio. Vanuit die gedachte heeft RBT Heuvelrug & Vallei ingezet op een geïntegreerde aanpak, waarin online campagnes, website, vakmedia en samenwerkingen elkaar versterken.

De rapportage laat zien dat deze aanpak resulteert in een groot bereik onder relevante zakelijke doelgroepen, met name via LinkedIn en het DPG Media netwerk. De website zakelijk.opdeheuvelrug.nl fungeert daarbij als centraal platform voor inspiratie en oriëntatie en laat kwalitatieve bezoekerscijfers zien, met hoge betrokkenheid en veel paginaweergaven per gebruiker.

Daarnaast is de zakelijke positionering versterkt door zichtbaarheid in vak- en nieuwsmedia zoals Elsevier en Meeting Magazine, waarmee een inhoudelijk betrokken publiek van beslissers en professionals is bereikt. Ook de zakelijke netwerkbijeenkomst onderstreepte het belang van samenwerking, kennisdeling en gezamenlijke positionering van de regio.

Met deze rapportage bieden we niet alleen transparantie over de behaalde resultaten, maar ook waardevolle handvatten voor optimalisatie en doorontwikkeling richting 2026. Samen blijven we bouwen aan een sterke, duurzame en onderscheidende zakelijke bestemming in het groen.

Lees hieronder het bijbehorende persbericht en bekijk de rapportage.

RBT Heuvelrug & Vallei ziet sterke resultaten binnen zakelijke campagne 

De Utrechtse Heuvelrug positioneert zich steeds vaker als een onderscheidende zakelijke bestemming. Uit de zakelijke rapportage van 2025 van RBT Heuvelrug & Vallei blijkt dat de regio voortdurend wordt gevonden door eventplanners, meetingprofessionals en zakelijke beslissers. 

Zakelijke boekers oriënteren zich langer 

Met de zakelijke campagne Zakelijk op de Heuvelrug richtte RBT Heuvelrug & Vallei zich het afgelopen jaar  op de oriëntatiefase van zakelijke boekers. Via een combinatie van online campagnes, publicaties in vakmedia en een centrale inspiratiewebsite werd ingezet op zichtbaarheid, inhoud en relevantie van zakelijke locaties op De Utrechtse Heuvelrug. Dat resulteerde in sterke cijfers. De website zakelijk.opdeheuvelrug.nl trok in 2025 ruim 4.100 actieve gebruikers, met bijna 24.000 paginaweergaven. Bezoekers bekeken gemiddeld 5,7 pagina’s per sessie en besteedden bijna twee minuten aan het verkennen van het aanbod – van vergaderlocaties tot meerdaagse zakelijke arrangementen. Deze cijfers laten zien dat bezoekers niet vluchtig kijken, maar zich echt oriënteren. 

Goede online zichtbaarheid 

Ook de online zichtbaarheid binnen de zakelijke doelgroep nam fors toe. Via LinkedIn werd de zakelijke advertentie bijna 1 miljoen keer bekeken. Deze richtte zich op onder andere eventplanners, projectmanagers en coördinatoren. Binnen het DPG Medianetwerk realiseerden carrouselcampagnes bijna 800.000 impressies, met een click-through rate van 0,48% – structureel hoger dan de gemiddelde benchmark binnen dit netwerk. 

Naast een online campagne werd de zakelijke positionering versterkt via vak- en nieuwsmedia. Zo bereikte een publicatie in Elsevier circa 190.000 lezers, aangevuld met online zichtbaarheid via telegraaf.nl. Ook Meeting Magazine bood een podium binnen het MICE-vakgebied, met bereik van duizenden beslissers voor zakelijke bijeenkomsten. 

Volgens RBT Heuvelrug & Vallei bevestigen de resultaten een bredere ontwikkeling binnen de markt: “Organisaties zoeken steeds vaker naar locaties die uniek zijn, groen en centraal gelegen. De Utrechtse Heuvelrug sluit daar als zakelijke bestemming naadloos op aan.” 

De zakelijke campagne wordt in 2026 verder doorontwikkeld. RBT Heuvelrug & Vallei nodigt daarbij nadrukkelijk nieuwe zakelijke locaties uit om aan te sluiten: “Samen bouwen we aan een sterk, zichtbaar en professioneel zakelijk profiel voor de regio.”