In 2025 stond de campagne Verblijfsrecreatie & Vakantie in het teken van langer blijven, meer ontdekken en bewuster kiezen voor de regio.

Via een combinatie van onze website, organische social media en gerichte campagnes brachten we overnachten en vakantiebeleving op de Utrechtse Heuvelrug nadrukkelijk onder de aandacht. In onderstaand persbericht en rapportage blikken we terug op de resultaten: hoe we bezoekers bereikten, inspireerden en ondersteunden in hun oriëntatie op verblijf in de regio en welke inzichten dat oplevert voor de volgende stap.

Steeds meer aandacht voor vakantie en overnachten op De Utrechtse Heuvelrug

Utrechtse Heuvelrug, februari 2026 – Een weekend weg in eigen land, een camping in het groen of een paar dagen ontspannen midden in de natuur: verblijfsrecreatie op De Utrechtse Heuvelrug krijgt steeds meer aandacht. Dat blijkt uit de resultaten van de campagne Verblijfsrecreatie & Vakantie van RBT Heuvelrug & Vallei. De vakantiepagina’s van de regio werden in 2025 door ruim 34.000 bezoekers bekeken, met een hoge betrokkenheid en duidelijke interesse in verblijfsmogelijkheden.

De campagne richtte zich op bezoekers die zich oriënteren op een vakantie of meerdaags verblijf in de regio. Overnachten in het groen, vakantieparken, campings, hotels en bed & breakfasts stonden daarbij centraal.

Bezoekers nemen de tijd

In de zomerperiode bezochten 34.054 actieve gebruikers de vakantiepagina’s op de website. Met een betrokkenheidspercentage van 79,24% en een gemiddelde verblijfsduur van 49 seconden is te zien dat bezoekers de content niet vluchtig scanden, maar zichtbaar de tijd namen om verblijfsmogelijkheden te bekijken. Met name overzichtspagina’s, zoals campings en vakantieparken, werden intensief bekeken.

Zichtbaarheid via social media en Google

Naast organische berichten op de eigen social mediakanalen draaide van 1 juni tot en met 27 augustus een gerichte ‘Last Minute Vakantie’-campagne op social media, aangevuld met een Performance Max-campagne via Google Ads. Samen zorgden deze campagnes voor ruim 17.000 kliks en bijna 500.000 weergaven. Ook de organische social mediaposts over vakantie en overnachten droegen bij aan de zichtbaarheid van het thema, met per bericht duizenden weergaven.

Basis voor verdere ontwikkeling

De resultaten laten zien dat De Utrechtse Heuvelrug steeds vaker wordt gezien als regio waar je niet alleen een dagje naartoe gaat, maar waar je ook kunt verblijven. Dat sluit aan bij de ambitie om bezoek te verlengen en beter te spreiden over meerdere dagen en locaties.

Met het oog op 2026 biedt een toegekend subsidiebedrag ruimte om de campagne verder op te schalen. Door te investeren in een grotere en meer geïntegreerde inzet is het doel om het bereik te vergroten en sterker in te zetten op verblijfsrecreatie als structurele pijler binnen de regio.

Bekijk hieronder de rapportage.