De wintercampagne Winter op de Heuvelrug heeft in december gezorgd voor een sterke groei in online bereik en betrokkenheid. Met name de Heuvelrug Adventskalender was hierin een belangrijke aanjager.

In november telde de website 9.767 paginaweergaven en 4.638 actieve gebruikers. Na de start van de adventskalender op 1 december steeg dit in december naar 294.883 paginaweergaven en 20.379 actieve gebruikers. In totaal namen 44.715 mensen deel aan de Heuvelrug Adventskalender, een stijging van 2,7 procent ten opzichte van vorig jaar. Ook via social media werd een groot publiek bereikt. De advertenties rondom de adventskalender bereikten op Facebook 37.282 personen (80.420 weergaven) en op Instagram 12.982 personen (27.263 weergaven). De combinatie van online campagne, social media en aanvullende middelen zoals een persbericht en plaatsing in de recreatiekrant (oplage 28.000) zorgde voor brede zichtbaarheid van de wintercampagne.

Fotowedstrijd in januari
In januari wordt de wintercampagne voortgezet met een fotowedstrijd. Deze wedstrijd is bedoeld om bezoekers actief te betrekken bij Winter op de Heuvelrug en tegelijkertijd de beeldbank te verrijken met sfeervolle winterfoto’s van de Utrechtse Heuvelrug. Bezoekers worden uitgenodigd om hun eigen winterbeelden te delen, wat bijdraagt aan extra interactie op de website en een verdere versterking van de betrokkenheid bij het gebied.

Vooruitblik wintercampagne 2026
In 2026 wordt voortgebouwd op het succes van de afgelopen winter. De focus ligt opnieuw op inspirerende winterbeleving, sterke online zichtbaarheid en het verder vergroten van bereik en betrokkenheid, met de Heuvelrug Adventskalender als belangrijke pijler binnen de campagne.